たとえば MessageCast は、ポッドキャスティングの市場潜在力に確信を持つ企業の1つだ。同社 CTO の Dave Hodson 氏は取材に対し、次のように語っている。「ポッドキャスティングは本物だ。時間にとらわれずに利用できるメディアへの移行は一般化している。デジタルビデオレコーダを、しばらく使っていた人から取り上げようとしたらどうなるか、考えてほしい。ポッドキャスティングは、従来のマスメディアからニッチ市場型でより小規模のメディア世界への移行を示すものだ」選ぶのはユーザで、ユーザが選ぶとあとは自動的にユーザのプレイヤーの中にコンテンツが入ってくるっていうバランスの良さがね、いいと思いますよ、Podcastingは。